Większość firm działających na naszym rynku posiada swoje własne logo. Duża część tych firm zawdzięcza swoje logo grafikom z branży yellow pages, którzy za dawnych lat, kiedy książki telefoniczne były doskonałą reklamą, projektowali loga dla zamawiających reklamę klientów. Teraz firmy, które nie mają swojego logo muszą sobie taką kreację zamówić w agencji reklamowej. Wystarczy zamówić długopisy reklamowe z nadrukiem, dzięki czemu najprawdopodobniej agencja reklamowa stworzy dla nas logo.
Kreacja logo to nic innego jak nazwane w branży reklamowej kreowaniem identyfikacji wizualnej. Logo ma służyć temu, żeby firma była po nim rozpoznawana a przede wszystkim, żeby było one znakiem graficznym znajdującym się wszędzie tam, gdzie pojawiają się dane tej firmy. Dzisiaj każdy grafik w agencji reklamowej może wymyślić logo, które ma szanse zostać rozpoznawanym wszędzie znakiem towarowym.
Kiedy firma ma logo to już nie jest tak zupełnie anonimowa. Logo można w łatwy sposób reklamować, jest to poniekąd zaszyfrowany znak prowadzący bezpośrednio do waszej firmy. Mając logo można rozdawać ludziom tysiące długopisów reklamowych z nadrukiem, dzięki czemu w łatwy sposób można się zareklamować. Właściwie nie siebie, ale swoje logo. Wystarczą tylko logo i długopisy reklamowe z nadrukiem.
Identyfikacja wizualna to proces, w którym kreacja logo ma szalenie ważne znaczenie. Dzięki posiadaniu swojego logo firma może starać się o to, żeby być bardziej rozpoznawalną aniżeli konkurencja. Bez loga firma jest jakby bez ducha, bez imienna. Brak logo powoduje, że możemy zapamiętać tylko nazwę firmy.